【南美侨报网编译王晗报道】2026年世界杯预计将推动巴西人在多个类别上的消费。由Resenha Digital Clube委托、由Data-Makers开展的一项研究显示，71%的巴西人打算在世界杯期间消费更多产品和服务。
巴西《EXAME》杂志报道，这项名为《巴西人与世界杯》的研究通过在线访谈，于2025年10月访问了来自各地区、各社会阶层的1000名体育迷。
在购买意愿最高的品类中，零食（72%）、糖果和巧克力（66%）、肉类（60%）、无酒精饮料（60%）以及酒精类饮品（54%）涨幅最大。在外出娱乐方面，76%的人表示计划在比赛期间更常去酒吧和餐厅。
世界杯还将推动数字服务。64%的受访者计划在移动互联网和通话上增加消费。在服装类别中，43%的人打算购买主题服饰和配件，21%计划购买普通服装。另外，体育博彩领域的消费增长意愿为62%。
与赞助商或与赛事相关的品牌关系也成为重要因素：56%的受访者表示更喜欢与世界杯有关联的品牌，37%的人表示“会开始更喜欢赞助赛事的品牌”。在品牌“第一提及”中，阿迪达斯（12%）和耐克（10%）位居前列。
Data-Makers的首席执行官法布里西奥·富迪萨库（Fabrício Fudissaku）表示：“世界杯对于品牌来说是一个独特的机会窗口。我们的研究显示，巴西消费者不仅对赞助品牌更加关注，而且在赛事期间确实会改变消费习惯。”
他认为，能与体育时刻建立真实联结的品牌，无论是通过有吸引力的促销还是高质量的内容，都将获得显著收益，不仅体现在即时销售上，更体现在长期的品牌价值提升上。
调查显示，观众将通过不同设备同时观看比赛，54%会使用多种设备，12%仅通过手机观看。
在世界杯相关内容的观看平台上，开放电视仍然是主流观看方式，占比高达85%，但数字平台也发挥着补充作用，包括Instagram（82%）、新闻网站（77%）、YouTube（70%）和TikTok（42%）。
另外，比赛期间的互动主要通过WhatsApp（49%）、Instagram（12%）、YouTube（10%）进行。主要互动包括评论与发布动态（86%）和与朋友交换消息（71%）。
Resenha Digital Clube的运营主管莱安德罗·格莱里亚（Leandro Gléria）表示，赛前阶段已开始点燃公众热情：“对巴西人来说，世界杯已经开始。品牌有机会从现在起就营造一种持续到赛事正式开始的参与氛围。”
他补充说：“懂得如何结合多平台体验、实时互动以及网红和专业页面的传播的品牌，将能把热情转化为实际成果。”
研究还指出了“网红”的作用。53%的球迷会考虑购买“网红”推荐的产品，45%会更喜欢这些“网红”所代言的品牌。最受欢迎的“网红”类型包括前运动员与教练（31%）、专业记者（19%）、原生网络创作者（15%）、喜剧演员（14%）。最受欢迎的内容形式包括比赛期间的现场评论（30%）、赛前与赛后直播（23%）及技术分析（14%）。
另外，最具影响力的公众人物包括球员内马尔（Neymar，31%）、体育评论员内托（Neto，21%）和记者及主持人蒂亚戈·莱弗特（Tiago Leifert，14%）。